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春節(jié)后，密集召開的光伏補貼征求意見研討會迅速激活了原來死水般的國內(nèi)市場，全國各地的戶用經(jīng)銷商們也瞬間從沉寂中醒來。在531新政發(fā)布近300天后，他們繼續(xù)努力地嗅聞光伏市場里的商機。
研討會傳遞出積極的市場信號，給予戶用光伏市場一定“優(yōu)待”：大概率享受0.18元/度固定補貼補貼，單獨下發(fā)3-4GW指標，并解決2018年“531”以后的遺留問題。
在行業(yè)看來，這絕對是一個利好消息，不過這卻令戶用經(jīng)銷商陷入兩難的思考。“531”新政發(fā)布后，90%的戶用經(jīng)銷商離開了光伏行業(yè)。如今利好新政落地在即，要不要乘勢而起呢?
諸多問題同樣擺在他們面前：看似有指補貼指標，但上半年一窩蜂搶裝干完，下半年又將如何持續(xù)?系統(tǒng)成本能否有效支撐市場?假如不做，老百姓的電站如何維護?帶來的聲譽問題如何解決?
在行業(yè)里摸打滾爬幾年后，眼前的一切似乎與他們想象的不太一樣。
新政落地前夕，我們調(diào)查了來自浙江、河北、山東、河南、江蘇、浙江和廣東等地的一線經(jīng)銷商，試圖了解經(jīng)銷商們的現(xiàn)狀，對即將發(fā)布的新政及戶用前景的一些思考。以下為7位經(jīng)銷商的自述↓
“時刻準備著搶裝”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：河南
從事光伏5年多
去年下半年，做了幾個政府小項目，不掙錢，湊合堅持了半年多。531以后，電站質(zhì)量問題比較多，我們也做了一些運維工作。原本想收取部分運維服務費拓展市場，但目前來看老百姓并不買賬。
工商業(yè)項目相對較少，優(yōu)質(zhì)屋頂難找，并沒有江蘇、浙江、廣東這些地方容易推。
不過，像光伏路燈等一些衍生產(chǎn)品，在村里、鎮(zhèn)上還比較受歡迎，接了不少訂單。最近戶用項目已經(jīng)在推廣了，政策未發(fā)布，但時刻準備著搶裝。
“利潤空間小了，障礙也不少”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：山東
從事光伏兩年
2019年，戶用光伏“搶”字當頭！春節(jié)前后，我們一直在推廣，雖然困難較大，但是效果還不錯。自己投了200多千瓦，還為用戶裝了200多千瓦，整天累的跟狗一樣。不過，政策未落地，一切都不確定，因此現(xiàn)在最擔心的就是補貼問題。如果沒有，就倒大霉了。
前些日子，能源局座談會明確戶用固定補貼0.18元，我安心了許多。2019年也想繼續(xù)干光伏，可推廣中也有一些阻力和擔憂：
首先，531新政引起了一些不良“后遺癥”，剛剛有點認知的老百姓又對政策出現(xiàn)一些質(zhì)疑，政策未出臺的情況下推廣光伏缺少底氣和說服力。
另外，歷經(jīng)531新政，我們這里不管是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是村里，高度警惕安裝光伏，嚴重影響了推廣。
再者，近期光伏價格出現(xiàn)抬升，進一步壓縮利潤空間，還吃掉了后期運維費，影響積極性。
“看不到可持續(xù)前景”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：河北
從事光伏兩年
531新政之后，做了一些煤改電、煤改氣工程。這段日子，雖然戶用傳來好消息，但是還是想等政策穩(wěn)定些再說。
前些天，參加了業(yè)內(nèi)某企業(yè)的戶用招商大會，聲勢浩大，不少經(jīng)銷商都去了。不過，考慮到市場的不確定性因素，尤其531之后壓貨在手里的血淋淋教訓便會多些顧慮。
此外，戶用“優(yōu)待”，2019年勢必會引發(fā)一陣搶裝潮。除去2018年630之后未納入補貼規(guī)模的規(guī)模，2-3GW的指標預計一個季度就用完了。
指標快速搶完，下半年市場如何繼續(xù)？市場中斷無異于一個有預期的531，這讓人看不到真正可持續(xù)的發(fā)展前景。如果2020年沒有補貼和指標，能不能保證持續(xù)的收入，老百姓的電站怎么辦?在我看來，目前的戶用光伏只能看到短期的利潤，看不到未來。
“戶用停滯，630補貼還沒發(fā)”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：江蘇
從事光伏7年
這段時間，我們一直忙著做工商業(yè)項目，總體來看企業(yè)對自發(fā)自用的電站模式比較認可。
戶用這一塊，我們從630以后就沒再做了，基本停滯。春節(jié)前后，政策有了起色，但我們江蘇這塊兒6月份安裝的用戶仍然沒有發(fā)放補貼，老百姓對我們也比較失望。可以看到，全國一些省份補貼已經(jīng)發(fā)了，也希望江蘇能早點發(fā)放補貼，這樣也有利于我們繼續(xù)推廣。
目前，從國家能源局研討會透露的戶用方向看，戶用肯定做不到年底，這也是我們特別顧慮的地方，明年則更是一個未知數(shù)。
“善后”比掙快錢更重要
@某二線品牌經(jīng)銷商
坐標：河北
從事戶用光伏兩年
這個行業(yè)入門門檻不高，村里電工、賣家電的、賣五金的、賣電動車的，做什么的都有，而正規(guī)軍偏少。
這種情況帶來的不良后果就是，一，容易造成行業(yè)無規(guī)范、無秩序，這對整個市場發(fā)展都是不利的；二，在市場中斷的情況下，非正規(guī)軍必定大面積撤退，最后留下一堆孤兒電站。
可以看到，2019年上半年賺快錢容易，但是下半年要撤退嗎?撤退也必須心安理得的離開。不負責的跑了，坑了老百姓，名聲丟不起，也不地道。
如果新政不理想，我們可能考慮把以前做過的扶貧和戶用電站服務承包出去，做一些善后工作。
“市場樂觀，但要及時調(diào)整規(guī)模預期”
@某品牌集成商
坐標：廣東
從事光伏3年
整體上看，2019年的戶用市場還是比較樂觀的。戶用和工商業(yè)項目，我們從未停止。能源局座談會之后，我們更是一直處于高度忙碌狀態(tài)，每天的安排都滿滿的。可以預測，市場安裝量預計在3月份會明顯上揚。
對于2019年市場，我們沒有太多顧慮。我們認為，任何市場都有突圍的機會，找準合適自己的發(fā)展路徑，加強中后臺服務能力，吸引更多的前臺合作伙伴，腳踏實地往前走就好。
不過，2019年補貼指標有限，可能需要及時調(diào)整的是規(guī)模預期和組織狀態(tài)。
“利潤壓縮，尋求長久經(jīng)營之路”
@某一線戶用品牌商
坐標：浙江
從事光伏10年左右
531新政影響下，去年下半年系統(tǒng)價格下降有效支撐了市場。經(jīng)過短暫的停滯后，我們的戶用業(yè)務便一直堅持在做。
目前，國家能源局關(guān)于電價政策的研討會基本確定了方向，能看出大家還是比較積極的，一些戶用品牌已經(jīng)啟動了招商活動。當然，我們?nèi)ツ暾猩叹突緷M了，可能距離招商啟動還有一段時間。2019年，市場與風險并存，搶裝可能要注意及時“剎車”。
未來市場空間有多大?可能依然充滿挑戰(zhàn)性，包括明年市場的規(guī)模指標是什么情況，系統(tǒng)價格能否達到市場預期。作為品牌企業(yè)，我們不僅要尋求市場規(guī)模，還要考慮經(jīng)營的持續(xù)性，帶動整個市場走向良性發(fā)展。
未來兩年是光伏行業(yè)的一個過渡期，廠家、商家和業(yè)主利潤預期降低，公司必須降本增效。在各方利潤壓縮的情況下，唯有提升品質(zhì)和服務，保持品牌影響力。
戶用，搶裝？說出你的看法！
研討會傳遞出積極的市場信號，給予戶用光伏市場一定“優(yōu)待”：大概率享受0.18元/度固定補貼補貼，單獨下發(fā)3-4GW指標，并解決2018年“531”以后的遺留問題。
在行業(yè)看來，這絕對是一個利好消息，不過這卻令戶用經(jīng)銷商陷入兩難的思考。“531”新政發(fā)布后，90%的戶用經(jīng)銷商離開了光伏行業(yè)。如今利好新政落地在即，要不要乘勢而起呢?
諸多問題同樣擺在他們面前：看似有指補貼指標，但上半年一窩蜂搶裝干完，下半年又將如何持續(xù)?系統(tǒng)成本能否有效支撐市場?假如不做，老百姓的電站如何維護?帶來的聲譽問題如何解決?
在行業(yè)里摸打滾爬幾年后，眼前的一切似乎與他們想象的不太一樣。
新政落地前夕，我們調(diào)查了來自浙江、河北、山東、河南、江蘇、浙江和廣東等地的一線經(jīng)銷商，試圖了解經(jīng)銷商們的現(xiàn)狀，對即將發(fā)布的新政及戶用前景的一些思考。以下為7位經(jīng)銷商的自述↓
供圖：晴天科技
“時刻準備著搶裝”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：河南
從事光伏5年多
去年下半年，做了幾個政府小項目，不掙錢，湊合堅持了半年多。531以后，電站質(zhì)量問題比較多，我們也做了一些運維工作。原本想收取部分運維服務費拓展市場，但目前來看老百姓并不買賬。
工商業(yè)項目相對較少，優(yōu)質(zhì)屋頂難找，并沒有江蘇、浙江、廣東這些地方容易推。
不過，像光伏路燈等一些衍生產(chǎn)品，在村里、鎮(zhèn)上還比較受歡迎，接了不少訂單。最近戶用項目已經(jīng)在推廣了，政策未發(fā)布，但時刻準備著搶裝。
“利潤空間小了，障礙也不少”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：山東
從事光伏兩年
2019年，戶用光伏“搶”字當頭！春節(jié)前后，我們一直在推廣，雖然困難較大，但是效果還不錯。自己投了200多千瓦，還為用戶裝了200多千瓦，整天累的跟狗一樣。不過，政策未落地，一切都不確定，因此現(xiàn)在最擔心的就是補貼問題。如果沒有，就倒大霉了。
前些日子，能源局座談會明確戶用固定補貼0.18元，我安心了許多。2019年也想繼續(xù)干光伏，可推廣中也有一些阻力和擔憂：
首先，531新政引起了一些不良“后遺癥”，剛剛有點認知的老百姓又對政策出現(xiàn)一些質(zhì)疑，政策未出臺的情況下推廣光伏缺少底氣和說服力。
另外，歷經(jīng)531新政，我們這里不管是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是村里，高度警惕安裝光伏，嚴重影響了推廣。
再者，近期光伏價格出現(xiàn)抬升，進一步壓縮利潤空間，還吃掉了后期運維費，影響積極性。
“看不到可持續(xù)前景”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：河北
從事光伏兩年
531新政之后，做了一些煤改電、煤改氣工程。這段日子，雖然戶用傳來好消息，但是還是想等政策穩(wěn)定些再說。
前些天，參加了業(yè)內(nèi)某企業(yè)的戶用招商大會，聲勢浩大，不少經(jīng)銷商都去了。不過，考慮到市場的不確定性因素，尤其531之后壓貨在手里的血淋淋教訓便會多些顧慮。
此外，戶用“優(yōu)待”，2019年勢必會引發(fā)一陣搶裝潮。除去2018年630之后未納入補貼規(guī)模的規(guī)模，2-3GW的指標預計一個季度就用完了。
指標快速搶完，下半年市場如何繼續(xù)？市場中斷無異于一個有預期的531，這讓人看不到真正可持續(xù)的發(fā)展前景。如果2020年沒有補貼和指標，能不能保證持續(xù)的收入，老百姓的電站怎么辦?在我看來，目前的戶用光伏只能看到短期的利潤，看不到未來。
“戶用停滯，630補貼還沒發(fā)”
@某一線品牌經(jīng)銷商
坐標：江蘇
從事光伏7年
這段時間，我們一直忙著做工商業(yè)項目，總體來看企業(yè)對自發(fā)自用的電站模式比較認可。
戶用這一塊，我們從630以后就沒再做了，基本停滯。春節(jié)前后，政策有了起色，但我們江蘇這塊兒6月份安裝的用戶仍然沒有發(fā)放補貼，老百姓對我們也比較失望。可以看到，全國一些省份補貼已經(jīng)發(fā)了，也希望江蘇能早點發(fā)放補貼，這樣也有利于我們繼續(xù)推廣。
目前，從國家能源局研討會透露的戶用方向看，戶用肯定做不到年底，這也是我們特別顧慮的地方，明年則更是一個未知數(shù)。
“善后”比掙快錢更重要
@某二線品牌經(jīng)銷商
坐標：河北
從事戶用光伏兩年
這個行業(yè)入門門檻不高，村里電工、賣家電的、賣五金的、賣電動車的，做什么的都有，而正規(guī)軍偏少。
這種情況帶來的不良后果就是，一，容易造成行業(yè)無規(guī)范、無秩序，這對整個市場發(fā)展都是不利的；二，在市場中斷的情況下，非正規(guī)軍必定大面積撤退，最后留下一堆孤兒電站。
可以看到，2019年上半年賺快錢容易，但是下半年要撤退嗎?撤退也必須心安理得的離開。不負責的跑了，坑了老百姓，名聲丟不起，也不地道。
如果新政不理想，我們可能考慮把以前做過的扶貧和戶用電站服務承包出去，做一些善后工作。
“市場樂觀，但要及時調(diào)整規(guī)模預期”
@某品牌集成商
坐標：廣東
從事光伏3年
整體上看，2019年的戶用市場還是比較樂觀的。戶用和工商業(yè)項目，我們從未停止。能源局座談會之后，我們更是一直處于高度忙碌狀態(tài)，每天的安排都滿滿的。可以預測，市場安裝量預計在3月份會明顯上揚。
對于2019年市場，我們沒有太多顧慮。我們認為，任何市場都有突圍的機會，找準合適自己的發(fā)展路徑，加強中后臺服務能力，吸引更多的前臺合作伙伴，腳踏實地往前走就好。
不過，2019年補貼指標有限，可能需要及時調(diào)整的是規(guī)模預期和組織狀態(tài)。
“利潤壓縮，尋求長久經(jīng)營之路”
@某一線戶用品牌商
坐標：浙江
從事光伏10年左右
531新政影響下，去年下半年系統(tǒng)價格下降有效支撐了市場。經(jīng)過短暫的停滯后，我們的戶用業(yè)務便一直堅持在做。
目前，國家能源局關(guān)于電價政策的研討會基本確定了方向，能看出大家還是比較積極的，一些戶用品牌已經(jīng)啟動了招商活動。當然，我們?nèi)ツ暾猩叹突緷M了，可能距離招商啟動還有一段時間。2019年，市場與風險并存，搶裝可能要注意及時“剎車”。
未來市場空間有多大?可能依然充滿挑戰(zhàn)性，包括明年市場的規(guī)模指標是什么情況，系統(tǒng)價格能否達到市場預期。作為品牌企業(yè)，我們不僅要尋求市場規(guī)模，還要考慮經(jīng)營的持續(xù)性，帶動整個市場走向良性發(fā)展。
未來兩年是光伏行業(yè)的一個過渡期，廠家、商家和業(yè)主利潤預期降低，公司必須降本增效。在各方利潤壓縮的情況下，唯有提升品質(zhì)和服務，保持品牌影響力。
戶用，搶裝？說出你的看法！
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