作為新能源車企代表之一的比亞迪，在今年上半年的表現(xiàn)中更是值得關(guān)注。記者從比亞迪官方公布的數(shù)據(jù)中獲悉，比亞迪6月以銷量11198輛的成績(jī)?cè)俣认s聯(lián)國內(nèi)新能源單月銷量冠軍。而且，比亞迪在2017年整個(gè)上半年累計(jì)銷量以3.46萬輛成績(jī)摘得“2017年上半年中國新能源汽車市場(chǎng)銷量第一”。

 

在新能源車整體走勢(shì)較好的情況下，比亞迪總體表現(xiàn)出色也無可厚非。但根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的例月數(shù)據(jù)顯示，比亞迪單月銷量總是名列前茅，其中5月份和6月份兩度蟬聯(lián)單月銷量冠軍。

 

單月和上半年銷量雙雙奪冠

 

進(jìn)入到2017年，新能源汽車發(fā)展讓業(yè)內(nèi)外為之捏把汗。新能源補(bǔ)貼退坡等政策讓新能源汽車發(fā)展更加艱辛。而即便在這樣的情況下，中國新能源發(fā)展依然取得不錯(cuò)成績(jī)。

 

2017年6月比亞迪銷量表

 

2017年上半年新能源車企銷量前十排名

 

在新能源整體走勢(shì)較好的背景下，比亞迪新能源6月份以1.12萬輛的銷量成績(jī)繼5月之后再度奪得單月銷量冠軍，遙遙領(lǐng)先于第二、三名。比亞迪除了兩度摘得單月銷量冠軍外，在整體表現(xiàn)上也很出色。數(shù)據(jù)顯示，比亞迪新能源在上半年累計(jì)銷量達(dá)3.46萬輛摘得“2017年上半年中國新能源汽車市場(chǎng)銷量第一”。

 

插混新能源貢獻(xiàn)占比近一半

 

比亞迪在單月和上半年總體銷量競(jìng)爭(zhēng)中摘得第一，在這整體銷量走俏的背后更是離不開比亞迪旗下產(chǎn)品矩陣的一起發(fā)力。

 

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，比亞迪僅在2017年上半年就有唐100、秦100、宋DM、宋EV、2017款唐，以及改款新車秦EV和e5(10萬級(jí)以上純電動(dòng)新能源汽車)接連上市。如此密集上市速度是遠(yuǎn)超于其他新能源車企。

 

比亞迪新能源產(chǎn)品矩陣

 

此外，比亞迪新車密集的上市速度除了在產(chǎn)品矩陣上不斷得到完善豐富之外，更重要是刷新了插混和純電動(dòng)兩大產(chǎn)品線。從而形成一個(gè)覆蓋“純電+插混、五座+七座”的強(qiáng)大新能源SUV產(chǎn)品矩陣，形成集群作戰(zhàn)的進(jìn)取姿態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局豁然開朗。

 

比亞迪有如此的布局這與中國市場(chǎng)的需求是若合一契的，目前中國消費(fèi)者對(duì)于插混新能源車的需求是越來越大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月新能源汽車中插電式混動(dòng)新能源銷量為9476輛，環(huán)比增長(zhǎng)48%。

 

2017年上半年國內(nèi)插電混動(dòng)銷量排名

 

而作為新能源車企代表之一的比亞迪，在上半年中的插電式混動(dòng)新能源車銷量達(dá)1.6萬輛，在比亞迪上半年累計(jì)銷量3.46萬輛中占比近一半，為46.18%。比亞迪插電式混動(dòng)摘得2017年上半年國內(nèi)插混銷量第一。

 

產(chǎn)品+品牌雙發(fā)力助力品牌形象提升

 

中國市場(chǎng)對(duì)于SUV的需求可謂是炙手可熱，這種對(duì)SUV的需求同樣惠及新能源汽車。在緊湊型SUV火爆的背景下，搭載“542”核心技術(shù)和豐富智能配置，且首批1萬臺(tái)低至16.99萬的宋DM，成為了比亞迪6月新能源業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，宋DM6月4552輛的銷售表現(xiàn)，占比亞迪新能源車單月銷量總比的40%，以強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭帶動(dòng)了比亞迪插混新能源車矩陣的高調(diào)上揚(yáng)。而宋EV300憑300公里的超長(zhǎng)純電續(xù)航里程，也備受消費(fèi)者的青睞。這也再次印證了中國消費(fèi)者對(duì)于插電式混動(dòng)的需求。

 

比亞迪在緊湊型SUV有宋DM和宋EV300表現(xiàn)不錯(cuò)外，在中型SUV中，比亞迪唐則通過首批1萬臺(tái)價(jià)格低至21.99萬元的五座2017款唐和七座純電續(xù)航里程達(dá)100公里的唐100形成有效的市場(chǎng)組合拳，滿足了不同消費(fèi)者的用車需求，在“542”強(qiáng)大黑科技和高端豐富配置的加持下，在高端市場(chǎng)上逐漸站穩(wěn)腳跟。數(shù)據(jù)顯示上半年比亞迪唐累計(jì)銷量為7502輛，在比亞迪上半年累計(jì)銷量中占比為21.66%。

 

當(dāng)然比亞迪之所以能有如此不俗的銷量成績(jī)，除了產(chǎn)品本身綜合質(zhì)量以及完善布局之外，更與比亞迪在品牌營銷層面不斷發(fā)力有關(guān)。

 

針對(duì)消費(fèi)者，比亞迪針推出了一些列營銷行動(dòng)，如創(chuàng)新發(fā)布了“電動(dòng)?未來”計(jì)劃，解決消費(fèi)者購車用車方面的痛點(diǎn)；又派送“13億度出行用電”，鼓勵(lì)純電出行、踐行“為地球降溫1℃”的環(huán)保責(zé)任感，新能源汽車正逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，比亞迪新能源汽車也成為全國銷售鋪開的領(lǐng)銜者。

 

此外在品牌營銷層面，比亞迪通過牽手奧斯卡影帝“小李子”、登陸國際高端高爾夫球賽、聯(lián)手全球知名設(shè)計(jì)師艾格打造王朝概念車、與知名設(shè)計(jì)學(xué)院Art Centre合力探索未來的設(shè)計(jì)概念等一些列營銷動(dòng)作不遺余力地塑造高端品牌形象，助力品牌形象提升。