國(guó)產(chǎn)Model 3和Model Y剛降價(jià)，進(jìn)口Model S和Model X緊跟著卻漲價(jià)，在供應(yīng)鏈和成本的差異下，特斯拉的定價(jià)機(jī)制成了“蹺蹺板”。

8月4日，特斯拉官方微博發(fā)布消息稱，即日起，Model S和Model X長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)均上調(diào)3萬(wàn)元，調(diào)整后起售價(jià)分別為85.999萬(wàn)元和90.999萬(wàn)元。相較5天前官宣國(guó)產(chǎn)Model 3降價(jià)時(shí)的“價(jià)格調(diào)整反映了成本波動(dòng)的實(shí)際情況”，特斯拉表示，此次漲價(jià)為全球性調(diào)整。


目前Model S和Model X仍由特斯拉美國(guó)工廠生產(chǎn)，并出口至中國(guó)交付用戶。此前特斯拉宣布，在美國(guó)銷(xiāo)售的Model S和Model X的長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)，從本月起將由此前的7.999萬(wàn)美元和9.499萬(wàn)美元上調(diào)5000美元，至8.499萬(wàn)美元和9.999萬(wàn)美元。

盡管馬斯克表示漲價(jià)源自供應(yīng)鏈壓力和原材料成本，但特斯拉官網(wǎng)顯示，Model S和Model X長(zhǎng)續(xù)航版預(yù)計(jì)在2022年一季度交付，交付周期在半年以上。如此長(zhǎng)的交付周期，或與近期在美國(guó)發(fā)生的Model S Plaid起火事故有關(guān)。馬斯克曾表示，新車(chē)型從1月發(fā)布到6月交付，延遲的原因之一是“要確保Model S的新電池組安全”。


事實(shí)上，由于特斯拉Model S和Model X正處于換代期，其有限的銷(xiāo)量對(duì)特斯拉的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并不明顯。

二季度，特斯拉累計(jì)生產(chǎn)了20.64萬(wàn)輛汽車(chē)，其中售價(jià)更低的Model 3/Y生產(chǎn)了20.41萬(wàn)輛，占比超過(guò)98%；Model S和Model X僅生產(chǎn)了2340輛，而一季度的合計(jì)產(chǎn)量是0。在這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下，二季度銷(xiāo)售均價(jià)環(huán)比下降的特斯拉，卻交出了一份強(qiáng)勁的成績(jī)單，營(yíng)收、凈利潤(rùn)等多項(xiàng)指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。

對(duì)此，特斯拉回應(yīng)稱，“均價(jià)較低的中國(guó)制造車(chē)型在產(chǎn)品銷(xiāo)售組合中占比越來(lái)越大。”這意味著，國(guó)產(chǎn)車(chē)型雖然售價(jià)較低，但對(duì)特斯拉的毛利率影響有限，仍“有利可圖”。

另一方面，相較“一家獨(dú)大”的美國(guó)市場(chǎng)，特斯拉在中國(guó)面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，特斯拉在美國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的份額雖然低于一年前的81%，但仍接近 70%；而在中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)上，特斯拉二季度的份額從一年前的18%下滑至11%。

這對(duì)預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量將增長(zhǎng)50%達(dá)到76.45萬(wàn)輛的特斯拉而言，價(jià)格居高、銷(xiāo)量有限的進(jìn)口Model S和Model X顯然不是“上量”的首選。作為中國(guó)市場(chǎng)的主力車(chē)型，國(guó)產(chǎn)Model 3和Model Y降價(jià)才是特斯拉的“殺手锏”，就如網(wǎng)友的留言——“其他的不看，坐等Model 3降到20萬(wàn)”。

“上半年特斯拉銷(xiāo)量的增速相比造車(chē)新勢(shì)力有所放緩，通過(guò)降價(jià)可以打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高銷(xiāo)量。”北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔表示，特斯拉是行業(yè)龍頭，生產(chǎn)規(guī)模大，定價(jià)能力強(qiáng)，因此利潤(rùn)率高，國(guó)產(chǎn)車(chē)型的降價(jià)有助于特斯拉搶占市場(chǎng)。