隨著年底投入市場(chǎng)的車(chē)型大幅增加，預(yù)計(jì)四季度將有更多車(chē)企加入促銷(xiāo)降價(jià)行列。

隨著各家新能源車(chē)企10月新車(chē)交付數(shù)據(jù)的陸續(xù)公布，車(chē)市“金九銀十”銷(xiāo)售旺季宣告收官。從數(shù)據(jù)上看，“銀十”再續(xù)“金九”增勢(shì)，大部分車(chē)企收獲頗豐，交付量整體呈現(xiàn)強(qiáng)勁上行態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，今年最后兩個(gè)月，車(chē)市將進(jìn)入全年目標(biāo)沖刺階段。目前，新能源汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)仍在上演，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年底投入市場(chǎng)的車(chē)型大幅增加，預(yù)計(jì)四季度將有更多車(chē)企加入促銷(xiāo)降價(jià)行列。

“銀十”銷(xiāo)量全面飄紅

今年10月，新能源汽車(chē)市場(chǎng)可謂捷報(bào)頻傳，主流品牌銷(xiāo)量幾乎全員增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，10月比亞迪新能源車(chē)銷(xiāo)量達(dá)30.18萬(wàn)輛，這是比亞迪首次單月銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛。今年前10個(gè)月，比亞迪新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售約238.15萬(wàn)輛。以此計(jì)算，比亞迪300萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)完成率已接近八成。

除比亞迪外，其他自主品牌傳統(tǒng)車(chē)企同樣表現(xiàn)不俗。廣汽埃安10月銷(xiāo)量達(dá)4.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38%；吉利汽車(chē)10月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量首次突破6萬(wàn)大關(guān)，約為6.21萬(wàn)輛；長(zhǎng)城汽車(chē)10月新能源車(chē)銷(xiāo)售約3.05萬(wàn)輛，首次突破3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)178.08%。

造車(chē)新勢(shì)力10月表現(xiàn)也頗具看點(diǎn)。10月理想汽車(chē)交付量達(dá)4.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)302.1%，迎來(lái)月交付超4萬(wàn)輛的全新里程碑。截至今年10月31日，理想汽車(chē)全年累計(jì)交付28.46萬(wàn)輛，接近年終完成35萬(wàn)輛的目標(biāo)。

小鵬汽車(chē)10月交付量一舉突破2萬(wàn)輛大關(guān)，刷新單月交付歷史紀(jì)錄；零跑汽車(chē)10月交付1.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)159%；蔚來(lái)汽車(chē)10月交付1.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)59.8%。

乘聯(lián)會(huì)方面表示，隨著促消費(fèi)政策的持續(xù)加碼，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，今年全國(guó)新能源乘用車(chē)廠商銷(xiāo)量保持較強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。10月終端優(yōu)惠及促銷(xiāo)政策力度延續(xù)，“十一”疊加中秋超長(zhǎng)假期，各地方車(chē)展及促銷(xiāo)活動(dòng)較多，推動(dòng)“雙節(jié)”期間終端消費(fèi)增長(zhǎng)。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成98.9萬(wàn)輛和95.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)29.2%和33.5%，市場(chǎng)占有率達(dá)到33.5%。

開(kāi)足馬力沖刺全年目標(biāo)

隨著“金九銀十”的正式收官，車(chē)企也進(jìn)入實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量目標(biāo)的沖刺階段，車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

11月以來(lái)，新能源車(chē)企紛紛開(kāi)啟“沖量”模式，多款熱銷(xiāo)車(chē)型加入促銷(xiāo)行列，“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙愈濃。例如，11月1日，比亞迪對(duì)旗下5款車(chē)型推出優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠幅度在5000元到1.8萬(wàn)元不等；零跑汽車(chē)11月2日宣布全系車(chē)型降價(jià)，至高金融貼息1萬(wàn)元/臺(tái)。

同時(shí)，近期不少車(chē)企也在加速產(chǎn)品推新，希望通過(guò)新增供給來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)安啟源A07/A05、傳祺ES9、比亞迪宋L、歐拉閃電貓暗夜版、極氪001 FR等新車(chē)已于日前上市或開(kāi)啟預(yù)售；問(wèn)界M9、吉利銀河E8等也將陸續(xù)上市。

“隨著部分亮點(diǎn)車(chē)型的重磅推出，部分車(chē)企為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)展促銷(xiāo)，行業(yè)鯰魚(yú)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)體現(xiàn)?！背寺?lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，“隨著各地促消費(fèi)政策的持續(xù)，各類(lèi)車(chē)展等線下活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)成為展銷(xiāo)購(gòu)車(chē)的良好載體，這些都拉動(dòng)消費(fèi)效果穩(wěn)定體現(xiàn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)指出，年底眾多車(chē)企為沖刺年銷(xiāo)目標(biāo)將持續(xù)發(fā)力，勢(shì)必拉開(kāi)更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。比亞迪董事長(zhǎng)王傳福曾在2023年半年度業(yè)績(jī)會(huì)議上直言，比亞迪未來(lái)3-5年會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，或者在細(xì)分領(lǐng)域打價(jià)格戰(zhàn)，比亞迪對(duì)此有充分準(zhǔn)備。

“四季度是完成全年目標(biāo)的關(guān)鍵期，促銷(xiāo)政策還會(huì)持續(xù)?！贝迻|樹(shù)認(rèn)為。

長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅在經(jīng)銷(xiāo)商溝通會(huì)上表示，車(chē)企“雙11”購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)、廣州國(guó)際車(chē)展、新車(chē)上市等因素有利于提振汽車(chē)銷(xiāo)量。同時(shí)，地方購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、車(chē)企促銷(xiāo)活動(dòng)仍在延續(xù)，預(yù)計(jì)11月零售量環(huán)比增長(zhǎng)將達(dá)到10%左右，大約為210萬(wàn)輛。

激烈競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)于車(chē)企而言，降價(jià)促銷(xiāo)無(wú)疑成為吸引消費(fèi)者的最直接方式。不過(guò)，有觀點(diǎn)指出，價(jià)格戰(zhàn)并不是長(zhǎng)久之計(jì)。車(chē)企發(fā)展要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，只有過(guò)硬的產(chǎn)品，消費(fèi)者才愿意買(mǎi)單。單純依靠“以?xún)r(jià)換量”注定無(wú)法走得更遠(yuǎn)。

頻繁出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)擠壓車(chē)企利潤(rùn)空間。以上半年的車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)為例，東吳證券的分析數(shù)據(jù)顯示，轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)似乎并沒(méi)有給所有企業(yè)帶來(lái)想象中的收益。特斯拉、蔚來(lái)和小鵬上半年毛利率下降幅度較大，Q1、Q2均同比下降10%左右。尤其是小鵬汽車(chē)，Q2毛利率同比下降幅度高達(dá)14.8%。

“新能源車(chē)企要想獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)更穩(wěn)健的發(fā)展，一方面需要大力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以差異化且有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，需要進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量以及品牌形象?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)能源報(bào)》記者表示。

在受訪人士看來(lái)，智能化將是新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，車(chē)企想要進(jìn)一步提振銷(xiāo)量，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。在自動(dòng)駕駛、智能座艙等方面有讓人眼前一亮的技術(shù)，才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。